20多年前，包養網 美國電視消息不雅眾有5000多萬，現在減到了2500萬，特殊是不雅眾年紀的中心值為60歲，年青人不關懷消息到達嚴重的水平。美國市場行銷免費是依照收視率盤算的，不雅眾削減了，消息時光的市場行銷費天然滑坡。若何保住每季8.8億美元的消息市場行銷支出，若何吸引美國電視不雅眾的眼球，是各年夜電視臺都在思慮的題目。
鐵桿不雅眾越來越少
今朝美國有1.1億電視不雅眾，均勻每人天天看電視6小時。99.5%的美國度庭擁有電視，並且不止一臺。美國電視消息的重要不雅眾是受過年夜學以上教包養 導的中年包養網 男性。在不久前停止的包養 一項平易近意考試表白，收看消息包養 節目標忠誠不雅眾越來越少了，更多的人選擇在各個消息節目之間切換。200包養網 7年只要42%的美國人收看固定的電視消息節目。而1995年有48%的不雅眾收看固定消息節目，1993年有60%的人收看固定消息節目。在一切年紀段中，30歲以下的年青不雅眾流掉得最兇猛，年青人的時光重要用在文娛性電視節目和收集上。
不單鐵桿不雅眾在流掉，不看電視消息的人也越來越多了。在接收查詢拜訪的不雅眾中，說本身“昨天看了電視消息包養網 ”的人占59%，而在1994年有74%的不雅眾“昨天看了電視消息”。被查詢拜訪者中，說本身“不依包養 附電視渠道獲取消息”的人比1994年多了兩倍。
不雅眾丟得最嚴重的是晚間消息節目。《華盛頓郵報》報道，跟往年比擬，四年夜重要電視消息節目鄙人午5點到6點的收視包養 率均勻降落了8%，有些節目標不雅眾甚至削減了近20%。10年前，華盛頓的四年包養網 夜電視臺每家均勻有88萬不雅眾晚飯后守在電視機前等著看晚間消息。但好時間一往不復返，本年真正看晚間消息的只要56萬人。此中晚6點這個時段的收視率下跌了3包養 8%。
競爭劇烈不雅眾細分
“消息電包養 視不雅眾群正在被化整為零。包養網 ”美國W包養 USA電視臺(部屬CBS)包養 主席艾倫·霍林克說，“明天的不雅眾們有良多選擇：有線電視、收集、手機短信……高科技為媒體供給了更多的平臺，但同時媒體間的競爭也比10年前劇烈得多。”
尼奧森收視率查詢拜訪機構的數據表白，沒有電腦的人比有電腦的人看電視消息多。這闡明電視正面對其他媒體情勢的挑釁，電視消息節目曾經不再是“天子女兒不愁嫁”了。
由於有了其他信息渠道，不雅眾對消息的速率和東西的品質也越來越抉剔了。一項面向全國不雅眾的自力查詢拜訪表白，跟1993年比擬，不雅眾對電視消息的信賴包養 水平顯明降落了。每年自力查詢拜訪機構城市請不雅眾給明星消息掌管人打分，此中很主要一項就是他們的可托度。包養網 不幸包養網 的是，幾年來不論怎么折騰，名牌掌管人們的得分只降不升。
對掌管人信賴水平下跌最嚴重的是那些老年不雅眾，其次是30到49歲的中年人。青年不雅眾對消息掌管人的立場沒什么變更，能夠由於他們原來就沒報太年夜盼望，或許最基礎不怎么看電視消息。
增加消息時光拉不雅眾
如何才幹爭奪到更多的不雅眾？各年夜電視臺都想到一個措施——加長電視消息節包養 目標播放時光。翻開電視，你會發明時勢消息、體育報道……這類節目越來越多。普通消息臺的節目從早上5點開端，到三更12點停止，讓不雅眾的眼睛一分鐘都別閑著。MSNBC發布了14小時直播消息；Fox把每周6天的“包養網 Fox 5臺早間消息”增添到7天；WJLA臺(部屬于ABC電視臺)也正包養 在增添節目。
之所以各年夜電臺“好漢所見略同”地增添消息節目時光，回根結底仍是一個錢字。消息節目本錢低，天天記者采到素材也良多，只需求后期制作一下，所以包養網 增添幾小時的消息節目很不難。花不了幾多錢，又包養網能增添競爭力，何樂而不為呢？
當然這是廉價的措施，也是個笨措施。這種兌水的消息并不克不及博得大批不雅眾。“更多的播放時光并不等于更多的不雅眾。”亞利桑那州立年夜學消息播送系的克里格·艾倫傳授說，“僅靠增添消息節目多少數字是包養 無法博得忠誠不雅眾的，劣質消息只會讓人們拿起遠控器換臺。包養網 ”
掌管人各顯神通
除了增添消息節目時光，電視臺也想了良多措施來改良節目標包裝。好比NBC的《日界限》一改傳統消息節目標理念，撤消了由固定掌管人報道消息的形式，而是繚繞包養 某個消息事務，發掘每一個任務職員的潛力，任何介入報道的任務職包養 員都是節目包養 標一部門，由他們輪番來擔負記者、掌管人和評論員的腳色，臺前幕后孤芳自賞。《日界限》節目播出也比擬機動，并不只限于每周一期，依據現實情形一周常常可以播出多期，岑嶺時代一周曾播出過5期節目。
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消息節目掌管人也各顯神通。有的模擬文娛節目，說話風趣，臉色夸張，把消息報道釀成了單口相聲，好比MSNBC的凱斯·奧貝爾門。有的掌管人走鐵面道路，好比Fox的明星掌管奧瑞利，他身兼記者、爭辯手和查察官數個腳色，措辭絕不留情，經常包養網 把嘉賓問得啞口無言。也有走溫順道路的掌管人，好比ABC的《晨安，美國》消息節目標掌管人和嘉賓，各個都是表面秀麗，聲響甜蜜。節目中往往把不雅眾請進演播室里，防止了傳統包養網 包養網 消息報道的單向性和孤立性，獲取不雅眾的反應，與受眾發生雙向溝通，無疑也是一種勝利的測驗考試。（王簡）